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游茶访:《权力的游戏 凛冬将至》:美剧IP的SLG手游如何拿到苹果双重推荐?

2019-08-20 点击:1158

   10:29

  来源:游戏茶馆

游茶访:《权力的游戏 凛冬将至》:美剧IP的SLG手游如何拿到苹果双重推荐?

  7月10日,由HBO官方通过华纳互娱正版授权,游族自研、腾讯代理的SLG手游《权力的游戏 凛冬将至》正式开启不删档测试。这款游戏拥有着顶级美剧IP,游戏中对于原著人物、事件、场景将进行高度的还原。上线三天后,苹果App Store给到了这款手游大屏推荐与滑动次屏推荐的双重推广。

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  游戏茶馆采访了游族网络的研发团队,这样一款美剧IP的SLG产品,在产品打磨上需要注意什么呢,又怎样让国内的玩家更加接受呢?本次专访《权力的游戏 凛冬将至》研发团队将会为大家答疑解惑。

  三个层面决定选择SLG IP的魅力解决游戏前期导流难题

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  团队在采访中表示,《权力的游戏 凛冬将至》选择SLG体裁有三个层面的原因。分别是IP层面、赛道层面、团队层面。

  IP方面,《权力的游戏》有着非常完整且负责的世界观,且主题是权力的争斗。庞大的世界观、家族、势力、战争都非常符合SLG游戏的设定。

  从赛道而言,目前国内大IP基本扎推MMOPRG,相对SLG的竞争压力更小,顶级IP的号召力,可以更好的吸引前期用户,并通过出众的游戏品质留住用户,跻身SLG赛道头部产品。

  对团队而言,《权力的游戏 凛冬将至》手游的制作团队有着多年的SLG游戏制作经验,曾打造出《三十六计》、《大皇帝》等多款经典SLG产品。对于SLG游戏有着极强的把控力。是品质的有利保证。

  在全球范围内,SLG一直是一个非常大的品类,而在国内市场,随着一些海外发行公司的SLG产品在全球范围内取得的优异成绩,加上近年来一线大厂在SLG品类方面的布局,目前国内的SLG市场一直是一个稳步上升的阶段,有着极大的可挖掘性,同时市场也亟待出现一款实至名归的头部产品。

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  对于《权力的游戏 凛冬将至》,团队是抱着非常大的期望的,从IP角度而言,剧集在IMDb以及豆瓣等平台极高的评分,全球社交平台4.2亿粉丝数都证明了这一顶级IP的号召力,IP前期的用户导入力搭配结合IP场景、人物、剧情所制作的游戏内容,可以为SLG游戏品类在前期会遇到的用户导入和前期留存上所遇到的瓶颈提供了相对完美的解决。而随着用户游戏进程的深入,游族在SLG品类上的经验积累,也会通过游戏中的策略性更好的呈现给用户,从而实现用户的长线运营,成为SLG品类下一款经久不衰的作品。

  《权力的游戏》相较大部分其他题材IP,更适合改编为SLG游戏,因为它涉及了2个以上阵营的发展、联合和对抗,可以让玩家在更大程度上发挥自己强大的策略思维,体验运筹帷幄、决胜千里的游戏快感。另一方面,不同于三国或战国等在游戏市场屡见不鲜的IP,权游这一全球顶级IP则是以它的庞大背景、多样人物和复杂剧情为SLG用户提供全新的游戏体验。

  《权力的游戏》属于欧美IP,但团队并不认为这个属性是他们选择它的关键。团队表示,欧美IP这个概念太宽泛,因为它包含了欧美的游戏、影视、音乐等各个领域,很难一概而论它在国内的发展前景。而团队选择《权力的游戏》更多不是考虑它是欧美IP,而是它适合改编为SLG游戏。

  基于三点优势与腾讯进行合作 在腾讯视频上进行游戏的联动曝光

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  团队在采访中表示,和腾讯的合作主要基于三点,首先腾讯作为国内手游市场最大的发行商,本身拥有庞大且精准的用户资源,同时也具备非常科学的运营体系和能力;

  其次,腾讯视频作为《权力的游戏》美剧在国内的唯一授权播放平台,腾讯对于权力的游戏IP的粉丝有着天然的触达渠道;

  同时,腾讯强大的社交功能也能为SLG游戏提供强大的社交支持,包括一键建群,可以更好的盘活SLG中的公会这类的社交体系,增强用户的黏性。

  腾讯视频是《权力的游戏》在国内的官方播放平台,团队在合作伊始就考虑到要和腾讯视频深度合作,有效影响到IP粉丝。在第八季播出期间,我们在腾讯视频权游剧集页面做了大量的联动曝光,配合送VIP活动等形式,有效的为游戏聚集了大量人气。

  在上线前,团队的推广主要配合腾讯视频上第八季的播出进行,针对的核心人群也是IP粉丝。《权力的游戏》在国内的官方播放平台就是腾讯视频,我们和腾讯视频进行了深度合作,用户在看剧的同时就可以看见游戏的介绍和预约信息。效果也非常好。

  多方面设计还原《权力的游戏》原著 创新推出SLG游戏PVE玩法

  团队认为,这款手游的最核心用户是对权游IP非常熟悉,同时也喜欢SLG游戏的人;再者就是权游的粉丝,最后是泛游戏用户,这个目标用户的定位是逐层向下的。对于没有看过小说、美剧的非IP用户,研发的角度上,团队更多的是考虑如何让一款SLG游戏更多的被泛用户接纳,所以在SLG这个核心玩法之外,团队也融入了很多RPG玩法及剧情的体验。

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  所以从用户圈层上来说,对于核心用户与权游IP粉丝,对于原著的还原非常重要。而对于泛游戏用户来说,丰富SLG游戏本身的内核,打造除了战斗之外的剧情核心,创新的RPG游戏体验能够吸引到更多潜在用户。

  作为一款IP改编的手游,对于原著剧情的继承体现在游戏场景、剧情、玩法中的各个方面。玩法设定上,游戏以沙盘模式还原整个维斯特洛大陆,玩家可以围绕44个势力据点,扎营,落寨,争夺据点,获取权力。在整个世界沙盘上,还聚集着23个势力的NPC,玩家可以在沙盘上和这些势力互动,增长势力声望,解锁拥兵,装备。

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  剧情上,五王之战、血色婚礼、龙母回归等等经典剧情都通过心树副本这一模式向玩家一一还原。场景上,临冬城、君临城这些剧情中经典的场景也会在游戏中高品质还原。未来剧情的走向会依托在现有的世界观和剧集走向的基础上,以玩家的视角给与最合理最大化的原创性。

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  除此之外,《权力的游戏 凛冬将至》在常规的SLG游戏思路基础上大胆创新,极大加强了游戏的PVE玩法, 在PVE模式之下的战斗中,玩家可以将麾下指挥官任意组合抵御强敌,罗柏和雪诺这对史塔克家族的兄弟甚至可以在游戏里并肩作战。同时,技能的设计也别出心裁,如雪诺的“北境寒风”,与他身为守夜人的身份极为吻合,可以看出游戏在细节之处无不彰显对IP的还原。

  “心树试炼”PVE模式对于游戏的意义在于对原著剧情的还原和重温,从而提高玩家的沉浸感。玩家可以在PVE式推图的过程中体验、回顾影视剧中第1-7季的精彩剧情,血色婚礼、五王之战等经典画面也会悉数再现。这种RPG式的剧情带入,很大程度规避掉了SLG品类游戏入门门槛普遍较高,游戏节奏缓慢的这一弱势,缺乏SLG游戏经验的玩家可以在剧情的引导之下掌握SLG游戏的基础玩法,同时也能在其中体验原作IP的剧情魅力。

  高自由度的PVP玩法仍是设计核心 海外页游版本月流水超1000万美元

  团队表示,高度自由化的PVP玩法依然是《权力的游戏 凛冬将至》设计核心。通过玩家与玩家点与点的合纵联横,玩家可以组建起自己的联盟势力,抱团取暖。其中,各大城堡的攻城战将以联盟为单位的GVG(Group vs Group)形式进行,极具代入感。游戏一共开放了17座城堡供玩家进行争夺,任何玩家都可以组成联盟一起进攻夺取,临冬城、风息堡、恐怖堡这些经典名城都可能成为联盟的据点,成为一方霸主。当联盟成功占领城堡并驻守90分钟后,可获得城堡所属封地的占有权以及其专属福利,包括对应兵种的攻击力,防御力,生命值等特性加成BUFF。

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  在国内手游不删档测试前,游族自研并运营的《权力的游戏 凛冬将至》海外版页游已经上线。海外版和国内手游版的核心玩法并无明显差异,但因为面向的区域和受众不同在画面风格上有区分。

  由于海外市场近几年并无SLG品类的大作问世,《权力的游戏 凛冬将至》页游的上线打破了这一僵局。游族以匠心打造的顶级IP产品,已经成为年度SLG爆款。游戏自上线后收获海外玩家的广泛好评,特别是在高度还原IP剧情、高品质的人物模型以及革新的沙盘模式玩法等方面赢得了不俗的口碑。海外版页游各项数据不负众望,目前月流水超过1000万美金。

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  团队表示,在国内手游版本未来的运营中,对于用户的长线服务,会补充腾讯的服务体系。游族团队对于用户有比较完善的了解工具,会针对游戏的目标用户及时收集用户建议,分析核心诉求,并为全部权游的用户带来更真实的维斯特洛大陆。

  目前国内手游版本上线上线不到一周就获得了苹果官方的双重推广位推荐,据七麦数据显示,《权力的游戏 凛冬将至》目前排在APP ,查看更多

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