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巨头纷纷入局有机奶市场 同质化问题如何破除

2019-08-28 点击:953

同质化问题如何破除

  1220中国商网

  

图片来自CNSPHOTO

中国商业新闻/中国商业网(记者周子恺)中国的有机奶粉市场经历了几年的发展,现在仍然很火爆。 7月24日,领先的乳品工业公司内蒙古伊利实业集团有限公司(以下简称“伊利”)宣布推出其收集金色的塞纳畜牧有机婴幼儿配方奶粉,并制作了“原生有机“。这意味着伊利正式进入有机奶粉市场。

据业内人士分析,近年来,国内奶粉企业和国外奶粉企业都在有机奶粉市场上下功夫。目前,中国的有机奶粉市场竞争激烈,同质化。今天,伊利正在扮演“本土有机”,以寻求差异。点。那么,伊利目前在有机奶粉市场上有什么优势,面对行业同质化,各大企业应该如何分解呢?

伊利推出“天然有机”奶粉

“中国工商报”记者发现,早在今年4月,伊利的金领塞纳奈婴幼儿配方奶粉1款,金陵冠森纳米大婴儿配方奶粉2,金陵冠塞纳奶酪配方奶粉三产品已经通过配方注册,而这次是该产品的正式推出。

对于上市后的产品价格,记者检查了京东平台Eli的官方旗舰店,了解到800g塞纳,1号,2号和3号奶粉的价格分别为418元,398元,368元锅,分别和这些都是伊利的价格。产品线处于高水平。

由于伊利进入有机奶粉市场,乳业专家宋亮告诉中国商报,伊利推出的有机奶粉主要是出于两个方面。首先,这种有机奶粉定位在高水平,这对提升伊利的品牌形象有很大的作用。二是伊利目前打算让传统的母婴渠道更加扎实,高利润的有机奶粉受到母婴渠道的欢迎。促进有机奶粉可以增强伊利产品在母婴通道中的粘性。

值得注意的是,伊利尚未在有机奶粉市场上市新产品线。相反,它使用之前的金领系列推出了金领塞纳产品。对此,宋亮表示,伊利的金领系列已经上市多年,并且赢得了很高的声誉。此外,目前,中国的奶粉市场高度同质化,大单产品战略是公司未来的发展方向。因此,伊利需要不断扩大金领系列。

巨人们已经进入游戏

事实上,在伊利之前,已经有?芏嗑尥方胗谢谭凼谐 >菔菹允荆?2015年9月,雅培有机奶粉在中国正式上市; 2016年11月,剑河集团(原Synbiotics)宣布推出首款有机奶粉; 2017年7月,惠氏在上海推出了齐富。有机奶粉;去年三月,雀巢推出雀巢能系列卓能能有机奶粉的高端产品,该产品在京东推出。据了解,目前进入有机奶粉市场的公司包括雅培,惠氏,雀巢,雅士利,飞河,盛源,奥友和明义。

随着主要巨头的积极布局,中国的有机奶粉市场近年来发展迅速。根据尼尔森的研究数据,2012年至2017年,婴幼儿有机食品的全球销售额每年增长6.6%,中国的增长率达到32%,是全球平均增长率的4.85倍。其中,婴幼儿有机奶粉的销售额占婴幼儿有机食品总量的56.9%。

此外,中国的有机奶粉市场去年增长尤为迅速。根据国际有机农业联盟亚太地区主席周泽江发布的数据,去年中国有机食品销售增长16%,有机婴幼儿配方奶粉销售增长率高达46.8%。

对此,宋亮告诉“中国经营报”,早在2012年,中国就有市场上的有机奶粉产品。 2015年后,中国的有机奶粉市场进入了良好的发展期,并且在《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法》发布后,它发展了。更快,特别是去年和今年。

如何打破同质化

市场发展得越来越快,也导致有机奶粉市场竞争加剧。宋亮坦言,中国有机奶粉市场的竞争非常激烈,各大公司推出的有机奶粉产品同质化非常严重。

在这种背景下,作为有机奶粉市场的后来者,伊利已经开发出“天然有机”概念以寻求差异化。据伊利相关负责人介绍,“天然有机”是基于欧盟和中国的双重有机认证,遵循更严格的标准,更少的人工干预和更严格的控制。

伊利有机奶粉在这个时候有什么优势?对此,宋亮表示,伊利的有机奶粉具有很强的产品实力,因为伊利具有良好的研发优势,如α乳铁蛋白和目前流行元素,如BID益生菌等。该产品具有竞争力。

而对于市场同质化严重,有机奶粉企业应该如何突破?宋亮表示,未来中国有机奶粉市场的竞争主要取决于公司渠道的专业水平和产品的配方。因此,消除有机奶粉市场的同质化需要企业配制有机奶粉,不仅要强调有机奶粉的概念,还要结合良好的奶源和良好的配方奶粉。

图片来自CNSPHOTO

中国商业新闻/中国商业网(记者周子恺)中国的有机奶粉市场经历了几年的发展,现在仍然很火爆。 7月24日,领先的乳品工业公司内蒙古伊利实业集团有限公司(以下简称“伊利”)宣布推出其收集的金色塞纳畜牧有机婴幼儿配方奶粉,并制作了“原生有机“。这意味着伊利正式进入有机奶粉市场。

据业内人士分析,近年来,国内奶粉企业和国外奶粉企业都在有机奶粉市场上下功夫。目前,中国的有机奶粉市场竞争激烈,同质化。今天,伊利正在扮演“本土有机”,以寻求差异。点。那么,伊利目前在有机奶粉市场上有什么优势,面对行业同质化,各大企业应该如何分解呢?

伊利推出“天然有机”奶粉

“中国工商报”记者发现,早在今年4月,伊利的金领塞纳奈婴幼儿配方奶粉1款,金陵冠森纳米大婴儿配方奶粉2,金陵冠塞纳奶酪配方3三款产品已经通过配方注册,而这次是该产品的正式推出。

对于上市后的产品价格,记者检查了京东平台Eli的官方旗舰店,了解到800g塞纳,1号,2号和3号奶粉的价格分别为418元,398元,368元锅,分别和这些都是伊利的价格。产品线处于高水平。

由于伊利进入有机奶粉市场,乳业专家宋亮告诉中国商报,伊利推出的有机奶粉主要是出于两个方面。首先,这种有机奶粉定位在高水平,这对提升伊利的品牌形象有很大的作用。二是伊利目前打算让传统的母婴渠道更加扎实,高利润的有机奶粉受到母婴渠道的欢迎。促进有机奶粉可以增强伊利产品在母婴通道中的粘性。

值得注意的是,伊利尚未在有机奶粉市场上市新产品线。相反,它使用之前的金领系列推出了金领塞纳产品。对此,宋亮表示,伊利的金领系列已经上市多年,并且赢得了很高的声誉。此外,目前,中国的奶粉市场高度同质化,大单产品战略是公司未来的发展方向。因此,伊利需要不断扩大金领系列。

巨人们已经进入游戏

事实上,在伊利之前,已经有很多巨头进入有机奶粉市场。据数据显示,2015年9月,雅培有机奶粉在中国正式上市; 2016年11月,剑河集团(原Synbiotics)宣布推出首款有机奶粉; 2017年7月,惠氏在上海推出了齐富。有机奶粉;去年三月,雀巢推出雀巢能系列卓能能有机奶粉的高端产品,该产品在京东推出。据了解,目前进入有机奶粉市场的公司包括雅培,惠氏,雀巢,雅士利,飞河,盛源,奥友和明义。

随着主要巨头的积极布局,中国的有机奶粉市场近年来发展迅速。根据尼尔森的研究数据,2012年至2017年,婴幼儿有机食品的全球销售额每年增长6.6%,中国的增长率达到32%,是全球平均增长率的4.85倍。其中,婴幼儿有机奶粉的销售额占婴幼儿有机食品总量的56.9%。

此外,中国的有机奶粉市场去年增长尤为迅速。根据国际有机农业联盟亚太地区主席周泽江发布的数据,去年中国有机食品销售增长16%,有机婴幼儿配方奶粉销售增长率高达46.8%。

对此,宋亮告诉“中国经营报”,早在2012年,中国就有市场上的有机奶粉产品。 2015年后,中国的有机奶粉市场进入了良好的发展期,并且在《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法》发布后,它发展了。更快,特别是去年和今年。

如何打破同质化

市场发展得越来越快,也导致有机奶粉市场竞争加剧。宋亮坦言,中国有机奶粉市场的竞争非常激烈,各大公司推出的有机奶粉产品同质化非常严重。

在这种背景下,作为有机奶粉市场的后来者,伊利已经开发出“天然有机”概念以寻求差异化。据伊利相关负责人介绍,“天然有机”是基于欧盟和中国的双重有机认证,遵循更严格的标准,更少的人工干预和更严格的控制。

伊利有机奶粉在这个时候有什么优势?对此,宋亮表示,伊利的有机奶粉具有很强的产品实力,因为伊利具有良好的研发优势,如α乳铁蛋白和目前流行元素,如BID益生菌等。该产品具有竞争力。

而对于市场同质化严重,有机奶粉企业应该如何突破?宋亮表示,未来中国有机奶粉市场的竞争主要取决于公司渠道的专业水平和产品的配方。因此,消除有机奶粉市场的同质化需要企业配制有机奶粉,不仅要强调有机奶粉的概念,还要结合良好的奶源和良好的配方奶粉。 。

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