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白酒上市公司前三季业绩增速放缓 大量区域酒企被边缘化

2019-11-14 点击:1232

截至10月31日,共有19家白酒行业上市公司发布了2019年前三个季度的业绩报告 《中国商报》记者发现,总体而言,虽然白酒上市公司业绩保持增长趋势,但增速明显低于去年同期。出现这种现象的原因是,许多区域性的酒类公司被边缘化了。 作为区域性白酒企业的代表,河北衡水老白干白酒有限公司(以下简称老白干白酒)更是尴尬 从业绩报告来看,老白干白酒不仅收入和净利润增速大幅下降,而且现金流量和预付费账户“疲软”。国有化可能还有很长的路要走。

业绩增长率总体放缓

财务报告显示,今年前三个季度,19家白酒上市公司的业绩保持总体增长趋势 在收入层面,其中17家实现了收入增长,青稞酒和金籽酒的收入分别下降了13.17%和13.12%。 在净利润水平上,17家公司的净利润有所增加。同样,青稞酒和金籽酒净利润分别下降68.29%和4507.33%。

作为回应,白酒行业专家刘晓伟向《中国商报》记者分析了青稞酒和金籽酒性能下降的原因。 一方面,是白酒行业竞争加剧和挤压增长带来的挤压效应;另一方面,从企业自身来看,两大葡萄酒企业的核心区域市场正在萎缩,产品结构调整滞后于消费升级的速度,导致其主要产品无法相互赶超。

然而,与去年同期相比,今年前三个季度白酒上市公司的业绩增长明显放缓。 根据《中国商报》记者进行的一项调查,19家上市白酒公司中有16家的收入增长出现下滑,其中4家下降幅度超过20%。此外,15家公司净利润增长率下降,其中9家公司下降超过20%,5家公司下降超过50%

作为回应,白酒行业专家蔡薛飞告诉《中国商报》记者,上市白酒公司业绩增长放缓表明,价格上涨导致中国白酒市场需求明显萎缩。 此外,增长率放缓也是白酒经营环境恶化和大量区域白酒企业边缘化的结果。

今年前三个季度,白酒上市公司的净利润下降幅度超过其收入。 对此,蔡薛飞表示,白酒行业的竞争越来越激烈。为了保证市场份额和销量,白酒企业将在需求明显不足的情况下投入大量的渠道费和促销费,加速利润下滑。

刘晓伟同意这个观点。他认为,在市场竞争激烈的环境下,大多数白酒企业会选择“市场份额第一”的战略。这种策略要求企业投入大量营销费用,导致白酒企业利润增长率大幅下降。

行业差异化加剧

中国商报记者查阅数据发现,从收入水平来看,收入增长率下降幅度最大的四家葡萄酒企业是方水晶、洋河、老白干和山西汾酒 其中,方水晶的收入增长率降幅最大,超过30%

从净利润来看,净利润增速下滑最大的四家葡萄酒公司是方水晶、顺信农业、老白干葡萄酒和好酒 其中,今年前三个季度,志愿葡萄酒行业净利润同比增长10.93%。老白干酒今年前三季度净利润同比增长11.16%,去年同期为109.2%。顺信农业今年前三季度净利润增长23.93%,去年同期为97.03%。今年前三个季度,方水晶净利润增长38.13%,去年同期为90.15%。

对此,蔡薛飞说:“这反映了以老白干葡萄酒和方水晶为代表的区域性葡萄酒公司的困境。” 事实上,区域性葡萄酒企业正面临多重困难。一方面,他们应该抵制消费市场和传统渠道萎缩带来的压力。另一方面,一线葡萄酒企业渠道下沉后,我们仍然要面对市场资源的掠夺。同时,如果区域葡萄酒企业想要升级产品结构或提升品牌价值,就需要投入大量的现有资源。 这些因素导致了区域葡萄酒企业经营环境的恶化

事实上,就收入而言,今年前三个季度茅台酒公司排名第一的茅台酒是上一张帝国牌桌的1523倍,是倒数第二张金籽酒的88倍。双方之间的差距正在扩大。

刘晓伟告诉《中国商报》记者,在过去,白酒行业被一线白酒公司分割得更多,以攫取区域白酒公司的市场份额。 今年以来,一线白酒企业之间的市场份额竞争明显加剧,形成挤压式增长趋势。

区域葡萄酒企业代表表现尴尬

作为区域性葡萄酒企业的典型代表,老白干葡萄酒目前处境十分尴尬。 数据显示,今年第三季度,老白干酒实现收入8.63亿元,同比下降11%。净利润达到7700万元,同比下降21%

除了收入和净利润的下降,老白干酒的现金流也在不断下降 数据显示,今年前三季度老白干白酒业务的净现金流为-2762.4万元。 截至今年9月底,老白干酒的预付费金额为4.95亿元,比去年同期的8.08亿元下降了38.7%。

值得注意的是,预付款作为白酒行业的“蓄水池”,是白酒企业话语权的体现。 据《中国商报》记者调查,截至今年9月底,19家白酒上市公司中,12家的预付费账户同比增长,7家同比下降,老白干白酒是典型的下降例子。

对此,蔡薛飞坦承预付款下降是企业声音微弱的标志,表明企业渠道库存压力大,主要产品销售不佳。企业正试图减轻分销压力,理顺市场销售体系。

此外,被誉为“河北之王”的老白干葡萄酒,自去年收购丰联葡萄酒以来,一直试图在全国范围内扩张。 然而,被收购的四家区域性葡萄酒公司已经打起了自己的仗,老白干葡萄酒的主要品牌并没有得到有效的推广。 同时,今年第三季度,河北地区老白干酒的收入也有所下降,达到5.49亿元,同比下降15%。

对此,刘晓伟认为老白干酒的问题在于改善其产品结构,这需要长时间的市场培育过程。 今年年初,老白干酒不断改进产品结构。河北市场18家白酒店和高端老白干产品的市场培育初具规模。然而,市场地位、收入和利润表现仍需进一步巩固和改善。 与此同时,被老白干葡萄酒收购的丰联葡萄酒公司也面临着改善产品结构、建设主业、集约培育核心区域市场的问题。

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