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格力再推百亿让利 空调行业价格战或引发行业洗牌

2019-12-31 点击:1262

原标题:格力多推十亿利润,空调度行业为业绩打价格战

格力电器多推十亿利润

据了解,从11月27日开始,格力“东明柱店”及全国授权店的“双十一”活动期间,“君越”和“T爽”系列空的售价将调整到最低1599元,固定频率空调整到最低1399元

在今年的“双十一”期间,格力发起了一场“30亿利润”的运动。尽管包括美国、海尔和海信在内的许多制造商纷纷跟进降价,但他们暗示格力空调整了降价以清理库存。 既然“双十一”已经过去,格力空已经提出了更强有力的补贴,并赢得了许多消费者的支持。然而,资本市场的表现并不乐观。11月27日,格力电气的股价下跌1.54%。 自“双十一”以来,格力电气的股价下跌了8%

打击假货还是清货?

在今年“双十一”的初期,格力拥有一把大规模的价格屠刀,并发起了“盈利30亿”运动。 当时,格力给出了打击低质量和劣质产品的理由。 当时,美的、海尔、海信等同行迅速跟进降价,提醒消费者以空设定的生产日期为目标,拒绝进货。言外之意,格力暗示要进行价格战来清理股票。

除了同行的“指责”,外界也质疑格力的30亿补贴会对公司利润产生影响,也会给经销商带来压力。 在11月18日格力电气的临时股东大会上,格力电气的秘书王京东对促销活动相关问题逐一做出回应,表示对利润和毛利率的影响在控制范围内,公司将承担30亿英镑的补贴。

“双十一”没过多久格力电气再次发布“放弃利润”的通知,这次促销活动更加激烈。 格力电气(Gree Electric)在公告中表示,在今年的“双十一”期间,该公司发起了一场总销售额超过100亿元的“30亿大利润让步”运动,这不仅打击了低质量、以次充好的产品,也让消费者享受到了优惠的价格和质量。然而,由于时间短暂,大量用户集中在电子商务平台上购物,许多消费者想购买但没有购买。 因此,为了响应广大消费者的需求,我们正在组织一场“追加111.1亿元利润”的活动,让更多的消费者充分享受格力高品质产品带来的生活变化,进一步打击低品质和劣质产品。

中国家电行业协会常务副秘书长张剑锋表示,格力再次发起大降价促销活动,这足以表明格力早期的大促销没有达到格力董事长董明珠的预期目标。他还看到格力的库存压力很大,与此同时,年收入增长可能面临更大压力。 对于空调整行业来说,新一轮价格战迫在眉睫,将不可避免地涉及其他品牌。

与“双十一”促销不同,格力电气只在公告中提到促销将于11月27日开始,并没有具体说明截止日期。 对此,格力电气对记者表示,这项活动将持续到100亿补贴被消耗掉。

此外,记者还注意到,在“东明珠店”中,100亿补贴的“君越”和“T爽”系列空产品大多为三级能效 今天,记者参观了空输送线下的一些商店。格力、海尔和美眉空输送线商店的销售人员都告诉记者,用于三级能效的空输送线价格低廉,但耗电量大,不环保。相比之下,更建议消费者购买空传输线,以实现1级能效。

郭进证券最近在格力电器补贴研究论文中提到,根据新的机组机械能效标准和新的空法规能效标准草案,未来空同等级法规必须大幅提高能效标准,而目前的三级能效产品直接面临淘汰的风险。

巨幅降价或行业洗牌触发

根据Oviyun.com近日发布的“双十一”促销期(10.28-11.17)报告,同期网上渠道空零售额同比增长62.6%,至100.2亿元,而网上空零售额同比增长99.4%,至484.4万台,远高于其他白色家电产品,如

然而空市场大幅反弹,或者几个空关键人物的积极推动刺激了市场销售。事实上,空市场今年整体处于低迷状态。 奥维云表示,今年1月至9月,国内空市场零售额为1596亿元,同比下降4%。 在出口方面,根据行业在线数据,1-9月份企业出口销售额为4749万台,同比下降1.9%。总的来说,空转让行业的国内外销售额都下降了

高级家电行业专家刘步尘在接受《国际金融报》记者采访时说,与上一次格力家电促销不同,这次我们没有看到任何同行公开降价,但这并不意味着这些空经销商不会跟进。事实上,如果格力真的想推动价格战,它肯定会影响同行。

在走访线下空店时,记者发现空店的优惠促销活动一直在继续,并没有因为“双十一”的结束而终止。格力、海尔和美的商店的销售人员告诉记者,现在许多空产品可以以与“双十一”相同的价格购买。记者计算出,很多4000-6000元的空产品可以享受1500-2000元的优惠利润。

刘步尘分析显示,多年未见的空转移行业价格战今年卷土重来,有两个根本原因:第一,“双十一”促销无法从根本上解决高库存问题。第二,目前空市场疲软,销售额在“双十一”后直线下降。空市场陷入了“无刺激、无销售”的境地

众所周知,与黑电相比,白电利润更高,更容易赚钱,格力的利润率一直是白电企业中最高的。 格力电气2019年半年度报告显示,格力空产品的毛利率为36.02%;美的集团2019年半年度报告显示,其暖通空调空毛利率为32.08%;海尔之家2019年年报显示,其空调整后毛利率为30.78%

刘步尘表示,如果这种大幅降价能导致销售额大幅增加,整个空调整行业的毛利率可能会下降2-3个百分点,但不会对格力和美的这样的巨头产生很大影响。 具体来说,如果利润率略有下降,格力的收入不会低于去年的2000亿元,其市场份额也会增加。然而,对于已经“吃紧”的高智空转让企业来说,情况会更糟,而Ox的市场份额也可能下降。

责任编辑:阮璐洋

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